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一方水土養(yǎng)一方人，不同的環(huán)境風(fēng)貌、人文風(fēng)俗孕育出不同的地域文化。在品牌推廣中，打造彩票公益品牌項(xiàng)目的地方特色，需要因地制宜找準(zhǔn)特色，展現(xiàn)與眾不同的地域風(fēng)采。近年來，山東體彩深度挖掘地域文化，以地域生態(tài)、民俗、紅色文化為依托，融合自然風(fēng)光的美麗、傳統(tǒng)文化的魅力、紅色精神的感染力，突出本地特色，打造出一系列帶有明顯山東印記的公益體彩品牌活動，帶給消費(fèi)者有內(nèi)涵、有溫度、有感染力的沉浸式體驗(yàn)，讓地域特色傳播和公益體彩品牌推廣做到同頻共振。

往“深”挖掘，因地制宜找準(zhǔn)地方特色

山東，既有壯麗的自然風(fēng)光，又有深厚的文化底蘊(yùn)，更有著光榮的革命傳統(tǒng)。從泰山之巔到黃河入海，從孔孟之鄉(xiāng)到沂蒙革命老區(qū)，山東的地方特色融合在生態(tài)、民俗和紅色文化里，共同構(gòu)成了齊魯大地的獨(dú)特魅力。山東體彩深入挖掘地方文化、歷史、自然資源等獨(dú)特元素，融入品牌項(xiàng)目的推廣之中。在去年16市舉辦的“嗨Fun體彩之夜”大型品牌推廣活動中，選取臨沂沂州里不夜街區(qū)、淄博聊齋園、曹州古城等具有地方特色的場所構(gòu)建地域文化場景，讓參與者擁有沉浸式體驗(yàn)，同時(shí)立足山東的傳統(tǒng)民俗，用不同的表演形式帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，引起現(xiàn)場觀眾的情感共鳴，也在娛樂互動間，吸引更多年輕潛在購彩者了解體彩公益屬性和責(zé)任理念，讓公益體彩品牌內(nèi)涵深度傳播。

向“優(yōu)”整合，利用特色賽事強(qiáng)化品牌推廣

多年來，山東體彩始終作為支持山東地域特色賽事開展的重要力量，與品牌賽事、活動共成長，特色賽事活動也成為具有高辨識度、強(qiáng)地域性的品牌推廣陣地。每年借助獨(dú)有生態(tài)資源舉辦的泰山登山節(jié)、黃河口（東營）馬拉松、“行走大運(yùn)河”——聊城·江北水城龍舟公開賽、濰坊國際風(fēng)箏會、威海半月灣國際沙灘音樂節(jié)等賽事活動，成為獨(dú)具山東特色的品牌，也成為一張張地域名片。在這些賽事、活動現(xiàn)場都能看到中國體育彩票的身影，公益體彩品牌推廣深度與當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)、文旅、特色賽事相結(jié)合，產(chǎn)生持續(xù)的特色效應(yīng)。

往“全”布局，探索與地域產(chǎn)業(yè)跨界融合

山東體彩不斷探索通過與其他品牌或文化機(jī)構(gòu)的跨界合作，拓展產(chǎn)品功能，更新服務(wù)業(yè)態(tài)，進(jìn)一步放大地方特色。青島體彩探索“體彩+文旅”布局模式，與青島旅游集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，在青島奧帆中心建設(shè)樂小星主題廣場，進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，打造優(yōu)質(zhì)特色海洋主題店，不間斷舉辦“邁開步 動出彩”全民健身季等主題活動,將公益體彩品牌與奧帆海洋文化、旅游緊密結(jié)合，共同打造公益與文化、體彩與文旅融合發(fā)展的新樣板。菏澤不斷深化“體彩＋牡丹”戰(zhàn)略，連續(xù)多年走進(jìn)牡丹園開展品牌推廣落地，打造以花為媒的主題消費(fèi)場景，融合公益、文化、運(yùn)動等元素，持續(xù)探索與牡丹產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合。

向“遠(yuǎn)”眺望，創(chuàng)新傳承地域文化勇?lián)?zé)任

對于地方特色文化的創(chuàng)新與傳承，是讓地方特色長久立足、可持續(xù)發(fā)展的必然要求。誕生于紅色革命老區(qū)——沂蒙山區(qū)的“情系革命老區(qū) 關(guān)愛寒門學(xué)子”山東體彩愛心助學(xué)活動，已走過17載，一次次用公益之光照亮寒門學(xué)子的求學(xué)路，是對“公益體彩 樂善人生”品牌理念的生動實(shí)踐，也是對“沂蒙精神”的延續(xù)與發(fā)展。連續(xù)開展9年的中國體育彩票“德美山東”文化作品大賽，同樣是對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)。大賽以弘揚(yáng)社會公德為己任，以“德美”為內(nèi)核，面向社會征集攝影作品、文學(xué)作品，再將帶有山東印記的優(yōu)秀作品傳播出去，在傳承地域文化中彰顯公益體彩的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

時(shí)代浪潮奔涌不息，立足于地域特色的品牌建設(shè)只有進(jìn)行時(shí)，沒有完成時(shí)，未來山東體彩特色品牌建設(shè)還需持續(xù)多方發(fā)力，與傳統(tǒng)寶藏融合對話，與時(shí)代步伐同頻共振，與地域發(fā)展齊頭并進(jìn)，添“彩”齊魯大地。

朱德慧